撰文｜陈习妮

　　编辑｜杨光

　　出品｜汽车产经

　　每逢世界杯，外网总有个“灵魂拷问”被反复提起：中国队怎么不参加啊？

　　平时在互联网上无所不能的中国网友，此刻集体进入了一种欲言又止的微妙状态，表情be like：

　　虽然中国男足早已彻底无缘本届美加墨世界杯，但这并不妨碍另一支“中国队”的登场。

　　NO.1

　　[绑定世界杯的N种姿势]

　　没错，它们就是由中国车企组成的全新国家队。

　　这支队伍去年力压日本德国，在国际市场上再度登顶销冠，如今，它们又通过各类营销新玩法，把世界杯这场足球盛会变成了品牌出海的绝佳助力舞台。

　　国家队赞助这条老路，今年依然好使。

　　前两天，奕境汽车官宣签约梅西所在的阿根廷国家队。这位卫冕冠军在17日的首战便以3:0的成绩大胜阿尔及利亚。用网友的话来说，奕境这次赢麻了。

　　最舍得下血本的是长安。5月22日，长安直接放大招，长安官宣成为葡萄牙国家队全球官方合作伙伴，合同覆盖2026、2030两届世界杯，光投入就超过5个小目标。

　　选择葡萄牙的答案也不难猜：这里有C罗，坐拥全球超10亿球迷和6.6亿Ins粉丝，而且球迷遍布欧洲和拉美，跟长安出海的核心市场高度重合。

　　顺便提一句，深蓝官方放话了，葡萄牙每进1个球，就送1辆车。当然，不是全送，送一年使用权。听懂的朋友可以行动了。

　　类似的路线还有奇瑞EBRO携手西班牙国家队、上汽名爵赞助威尔士队等。大家各找各的强队，精准渗透欧洲、南美这些出海关键市场。

　　论玩花样，还得看新势力。

　　世界杯开幕日当天，小米官宣英格兰队副队长赖斯出任小米YU7体验官，借“赖斯”谐音“大米”（Rice），玩了一把“大米入职小米”的社交梗。借世界杯的热度不稀奇，但小米汽车2027年下半年就要启动全球化，这次牵手赖斯，算是提前在海外客群面前混个脸熟。

　　相比单点IP绑定，比亚迪走的是全域、长线体育营销路线。

　　本届世界杯期间，比亚迪携手小红书成为赛事转播首席合作伙伴，旗下腾势、方程豹则拿下央视总台转播特约合作伙伴，全域覆盖104场赛事直播。

　　赛场之外有两件事值得单独说。

　　为了庆祝首次站上世界杯赛场，乌兹别克斯坦总统将28辆比亚迪宋PLUS DM-i冠军版及14辆BYD CHAZOR（驱逐舰05）作为国家级嘉奖，送给了国家队的球员。这可是总统钦点的座驾，花钱也买不来的背书。

　　总统向国家队成员交付钥匙合影

　　更值得点赞的是，比亚迪支持“中国足球小将”赴巴西青训，再转赴墨西哥现场看世界杯。不只看当下流量，更在少年心中种下一颗种子，格局一下打开了。

　　吉利银河动作足够快，成为行业首家央视总台转播合作伙伴，并独家冠名CCTV-5王牌体育节目《豪门盛宴》。每天发百万购车券，配合线下门店联动，把“看球-互动-试驾-购车”这条转化链路跑起来。

　　NO.2

　　[比蹭热度更重要的事]

　　过去中国品牌在国际赛事上砸钱，留下过不少尴尬。早年有品牌花重金赞助欧洲杯，广告语直接翻译中文，外网一度当段子传。彼时的打法说白了就是撒钱换脸熟，不太算计投入产出。

　　但这届世界杯，画风变了。长安签约葡萄牙，看的是C罗粉丝地图和出海市场重不重合；小米牵手赖斯，时间线卡在2027年出海启动前一年；吉利冠名《豪门盛宴》，国内抓流量、墨西哥建工厂，两边同步推进。钱还是花了不少，但花之前想清楚了花给谁、怎么花、花完怎么接住，每一笔预算背后都有算盘。

　　这种转变背后，有一个更大的背景。今年是中国车企集体出海的关键一年，中国汽车正在从“卖产品”转向“建品牌”，而世界杯正是最快的起号方式之一。

　　墨西哥，就是眼下最显眼的那块跳板。

　　它不仅是2026年世界杯的主办国之一，更已悄然成为中国汽车出口最大的单一目的国。2025年，中国对墨西哥整车出口达到62.52万辆。进入2026年，势头更猛——前四个月，中国制造汽车已占据墨西哥市场近30%的份额，五年前这个数字还不到1%。比亚迪、吉利、名爵等中国品牌都挤进了当地销量前十，月销量超过4000辆。

　　比这更重要的是，墨西哥本身就是全球第五大汽车生产国，80%的产量出口北美。想进入美洲市场，这里是绕不开的腹地。

　　但跳板归跳板，门槛一点不低。墨西哥政府已从2026年1月1日起，对包括轻型汽车在内的多项中国商品加征临时进口关税，汽车关税直接飙到50%。这道墙一竖，单纯靠出口卖车这条路被堵得七七八八，也反过来解释了为什么头部车企集体选择在墨西哥砸钱建厂。

　　所以我们能看到，相比往届世界杯单纯的Logo露出，这次中国车企的动作重得多：比亚迪在当地拉起超50家经销商网络；吉利宣布投资6.8亿美元建厂；奇瑞在蒙特雷的工厂已投产运营，年产能10万辆；长安把车队拉到墨西哥，来了一场2天287公里的长途试驾。这些不是营销噱头，是真金白银的本地化投入。

　　但世界杯的红利期终究有限。流量来得猛，散得也快。球星代言和球衣Logo带来的曝光能不能转化成持久的订单，才是见真章的时候。没有扎实的渠道、可靠的售后和适配本地的产品，潮水一退，谁在裸泳一目了然。

　　对车企而言，真正的赛场，不在墨西哥城的阿兹特克球场，而在球场之外的每一条街道、每一家经销商店和每一个用户的真实口碑里。就像比亚迪通过赞助“足球小将”在少年心中播种一样，中国车企在海外，也需要一场从“知道”到“信赖”的漫长持久战。